自年初疫情爆发以来，大众的消费意识整体开始更新迭代，是否有利于健康成为了消费者选购商品的重要因素。对于家电消费市场来说，也是如此。健康家电产品是今年低迷为数不多的亮点所在，全渠道销售迎来一波高速增长。从今年2月开始，苏宁易购、天猫等平台均推出健康家电专场、除菌家电专栏、线下家电专区等，满足消费者的需求。

消费者对于健康生活、家庭消毒除菌、日常防护保健的意识空前重视。净水器、消毒柜、洗碗机、空气净化器、吸尘器等具备健康代表性的家电品类获得更高的关注度。以空气净化器为例，具备除颗粒物、微生物、甲醛等功能的产品较受欢迎，今年2月份在线上市场出现较大幅度的应激增长。奥维云网(AVC)数据显示，今年第一季度，空气净化器线上市场销额规模为13.3亿元，同比增长15.6%。空调、冰箱、洗衣机等传统家电品类应时加强品质、功能升级，新增了杀菌、消毒、环保等健康功能。更多健康新兴品类如雨后春笋，不断出新，例如干衣机、消毒锅、果蔬清洗机、蒸汽拖把、除螨机等。

但是面对消费市场琳琅满目的打着健康旗号的产品，消费者不免产生疑问，健康家电真的健康吗？毕竟健康家电大多数杀菌、消毒的功能非肉眼可见，这个不可视的区域给了许多不法商贩可操作的空间。健康家电市场需要规范，需要明确、可量化的指标来评定家电是否真实具备健康功能。

中国家用电器检测所健康家电检测中心工程师焦晓兰表示，健康家电的作用，一是防护空气、水、食品、家电表面等污染，二是提升生活品质，例如室内舒适度、治疗保健、营养保鲜。对于冰箱而言，其健康功能评价指标可以为保鲜、除菌、抗菌、除味等；洗衣机则为抗菌、防霉、除螨、除异味、除过敏源等；空调则为净化、除菌、除病毒、除异味、自清洁等；果蔬清洗机则为杀菌、除农残、除激素等；智能马桶则为除菌、干燥、除臭、抗污等。这些具体功能可以通过相应的行标、团标和检测作为支撑，量化效果。

焦晓兰建议，在选购健康家电时，一是选择质量有保证的品牌；二是要考虑实际环境选择产品，例如根据居住环境的污染物种类、水质情况挑选合适的净化产品；三是要注意产品执行的标准，首看国家标准(GB)、行业标准(QB)，没有标准的注意产品检测报告是否有权威机构提供；四是注意看产品上是否有权威机构认证标志。

另外，家电消费头部平台也是选购时重要的参考依据。在家电行业深耕近30年的苏宁，不断完善供应链，打通全渠道，从而牢牢占据家电主场。根据《2020年中国家电行业一季度报告》显示，在2020年第一季度，苏宁易购零售额占比高达25.3%，稳坐全渠道第一的宝座。而在618期间，苏宁易购打出“场景社交+社群+直播”的线上组合拳，成为家电行业流量突围的主力军，各品类继续取得了飞速的增长，健康家电整体增长最为明显。

未来，健康家电必将成为大众居家生活的必备品，也将是家电企业销售“破局”的关键切入点。以目前形式来看，苏宁在家电行业的先天优势能够使其占据主动，整合资源，重点创新，引领健康家电消费市场的风向标。

编辑：liying