“陕西是个盛产水果的大省，洛川苹果、水蜜桃、板栗南瓜等在全国都叫得响，水果年产值达到863亿，但在电商方面比较滞后，陕西水果的网络零售额仅有6.9%。最近陕西的各种夏季水果集中成熟了，想办法把老乡的水果卖出去，是我们最近一直在忙活的事情。”在直播过程中，陕西省果业中心主任魏延安介绍道。

陕西是国内重要的水果优生区，夏季到来大量的时令水果正在成熟，但销售过于依赖传统渠道，给当地农户和政府带来不小的销售压力。在关键时刻，京东“京心助农”项目再次推出多项助农举措，通过在陕西落户直播基地、发动政府领导带货、联合政府发放消费券等多种方式，有效带动陕货上行，为扶贫助农树立新标杆。

目前，虽然农业已经有序恢复生产，但由于本地需求的不足和农村电商基础薄弱，许多地区的农产品销售还是面临困境，尤其像陕西这样出产水果的大省。幸运的是，6月29日，陕西的果农迎来了一场“及时雨”。针对近期陕西水果产品遇到的销售难题，京东生鲜联合陕西多个县级单位发起了 “京心助农·寻鲜陕西”的活动，带动镇安、大荔、长武、蒲城、渭南等县领导参与了系列助农直播。并通过京东电商基础能力的输出和多种资源投入，联合地方政府帮助陕西水果销往全国。

助力陕货上行 京心助农西北直播基地落户陕西

电商直播是今年年初农产品滞销时期爆发的一种助农形式，很好地将产地和产品展示给消费者，成为推动农产品销售的新利器，但很多农户、小商家缺乏经验，并不清楚怎么通过直播卖货。

为帮助陕西农户坐在田间地头卖好水果，在本次“京心助农·寻鲜陕西”活动中，京东正式将首个农产品直播基地设置在陕西武功县，内有农产品展销大厅、网红直播间、培训中心、供应链中心等多个功能板块，与“京心助农”项目合作的商家，可以免费入驻基地，免费直播，免费引入网红达人。依托这一基地，京东将展开系列直播培训，并通过资源倾斜带动陕西果品销售。

“我十分愿意为家乡农产品代言，把农产品通过京东平台推广出去，并通过直播这种新的方式，让全国网友更加全面地了解我们县的农产品。” 大荔县果业中心副主任薛荔鹏在当天的直播带货活动中说，“大荔县是渭河黄河洛河三条河流的交汇之地，土壤肥沃，全县水果种植面积82万亩，其中大荔冬枣种植42万亩，是国家地理标志保护产品，欢迎大家都来品尝陕西好味道。”在当天通过薛荔鹏仅两个半小时的直播带货，即形成了近30万的浏览量、13万的点赞数，带动了超1万斤冬枣销售。

多维资源齐出动 帮助陕西农户电商化生存

为全方位帮助陕西水果快速出货，京东投入了大量专项资源，为陕西农产品打造线上专场营销活动，秒杀、频道、农场、直播、站外推广等千万级流量资源通通上阵，为陕西农产品打造出闪亮的舞台。

此外，京东还联合陕西政府向所有用户发放满99元减30元的消费券，发放总额达3000万元。更让用户惊喜的是，活动期间5斤的洛川苹果仅需14.9元，5斤的大荔水蜜桃只卖8.9元，5斤的板栗南瓜12.9元就能送到家，还有更多陕西优质农产品同步集中低价销售，值得期待。

实际上，本次活动正是京东“京心助农”计划在陕西的具体落地；6月12日，针对国内农产去电商基础普遍薄弱的现状，京东正式将诞生于今年疫情期间的“京心助农”项目升级为常态化助农战略，计划在未来三年内，打造百亿级流量池、培养出100万农业电商人才、共建10万农产品直播基地，目标是推动这一项目覆盖的农户三年内收入增长50%。

京东对于陕西助农行动也由来已久，早在2018年以来，京东便于山西果业局展开合作，分别在2018年的3月和10月组织了两个陕西苹果节的专项活动，对洛川、白水、礼泉等多个地域品牌同时推广；活动实现曝光量超过1.5亿人次，当周，京东生鲜平台陕西水果销售额突破300万元，约60万斤。而本次“京心助农·寻鲜陕西”专项帮扶活动的启动，将进一步扩大陕西特色水果的品牌影响力，持续推动线上销售和产地电商能力建设。

当下，由于本地消费能力不足和农村电商基础能力欠缺等原因，像陕西农产品一样面临销售压力的农户还有很多。本次，“京心助农”在陕西的亮相，无疑会从消费端为陕西农产走向全国传导强大的积极力量，接下来京东“京心助农”还会加速在全国范围内推进，带动更多地区的农户增收致富。

编辑：徐新新