7月8日，一场别开生面的直播在周至县周一村的黑布林果园火热进行，陕西苏宁总经理程峰走进田间地头为当地特色农产品黑布林代言，借助苏宁平台独有的供应链体系推动农产品上行，助力果农去库存、提销量。

黑布林最初从美国引进，2004年扎根陕西周至。位于关中平原、地处秦岭北麓的周至因光照充足，气候条件优越等原因，培植出的黑布林水润甘甜、个大饱满、皮薄肉嫩、酸甜多汁，口感不输进口黑布林，市场反响良好。种植黑布林成为当地农户脱贫致富的重要途径。但随着近些年种植黑布林的果农增多，近年黑布林的产值超过市场需求量，再加上疫情原因的影响，水果批发市场普遍萧条。市场风向的改变让经销商不敢大量收购黑布林，导致采摘期过半，任有近80%果子停留在树上，黑布林大量滞销，果农收益严重受损。

本次直播从“一张桌子两个人”的相声式直播带货中跳脱出来，通过实地体验，考察观摩的形式走进果园，走进包装基地。将直播间搬到田间地头，一方面是为了更为直观的向消费者展示果园现摘，产地直销的真实带货场景，为直播间消费者拿到更为实惠的价格和更为优质的产品；另一方面，是从根源上减少中间环节，深化爱心助农行动，避免果贱伤农，帮助果农增加销量，提高收益。

陕西苏宁总经理程峰化身乡间户外主播，从培育历史、生长环境、种植方式、营养价值等诸多方面向直播间的观众安利黑布林。针对观众们提出的问题，程峰也侃侃而谈，一一解答。黑布林作为夏季水果中便于保存的一类，有着不同于一般水果的食用方法，为提高消费者的品尝体验，程峰多次重复黑布林的正确催熟方法：收货后，先放在冰箱内冷藏24小时，让果肉中的糖分积聚，然后在常温下放软，放软后去皮食用。

好山好水孕育好特产！两小时的直播，程峰从果园现摘试吃，到分拣加工基地实地考察，一边体验一边安利，成功为当地果农带货8000单，总计2万斤！首次实地直播摘得的硕果，不仅说明了苏宁强大的平台效应，也证实了去除中间环节的直播形式有利于农产品的销售，有利于提高果农的收入。

近些年，其他电商平台还在一二线市场角力时，苏宁早已将目光投向了下沉市场。依靠强有力的供应链体系，苏宁在全国各地建立拼购村，开启“产地直卖”模式，出厂价即是销售价。仅刚刚过去的618期间，拼购村农产品销售就超过了 1.5 亿元，产业带商品销售超过 3.3 亿件。拼购村的诞生，不仅解决了农产品滞销难题，也为当地政府解决了大量的就业岗位，增加当地农户收入，真正做到了打通农产品上行通道。

据了解，直播作为苏宁供应链走出去的重要外延形式，在助农惠农等方面扮演着重要的角色。今年以来，柞水木耳、阎良甜瓜等多款具有当地特色的农产品通过陕西苏宁的直播间，搭上苏宁供应链的快车，从偏远的田间地头走向了各地消费者的厨房餐桌。依托于苏宁构建的智慧零售网络，“产地直卖”的新模式让直播助农变得大有可为！

编辑：liying