西部网讯 今年双十一，京东推出“晚8点不熬夜”消费模式，对于消费者来说，不需要等到午夜再下单，可以更从容、更轻松地挑选心仪的商品，被称为“巴适”消费。

截至11月11日14时08分57秒，京东11.11全球热爱季累计下单金额超过3114亿元。

11月10日晚8点，2021年京东11.11迎来高潮。从10日晚8点到11日0点短短4小时内，可以看到消费者对美好生活的向往和对消费升级的追求。其中成交额TOP5品类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量TOP5品类：牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

京东11.11晚8点开启

“快乐消费”洞察消费趋势

为了让消费者不再熬夜下单，京东11.11今年在行业内率先将预售和开启时间都从往年的午夜零点调整到了晚8点。

商务部研究院国际市场研究所副所长白明指出，对于社会上众多消费者来说，“双十一”的吸引力毋庸置疑，但未必会伴随着购物的快乐感，劳作整日后再挑灯夜战往往带来的是“下单并打盹着”或者是“下单并嘟囔着”。从京东的“晚八点”来看，要比之前做得更为人性化，人们可以说是“下单并快乐着”。

京东零售CEO辛利军也通过京东11.11的销售数据分析了当前的消费趋势：首先，消费者对品质消费的需求仍在增长，健康、家装等服务型消费呈现爆发式增长；其次，农产品消费的品质化趋势更加明显，消费者的购物有保证、农民的收入有增长，“消费者的菜篮子”和“农民的钱袋子”形成了正向循环；第三，大量的新品牌、新品类既满足了消费者“追新”的需求，也让很多具有创新活力的中小企业、中小商家获得了实实在在的增长。

陕西省购买力排名位居全国第13位

西安京东MALL燃爆线下11.11

今年京东11.11期间，多种品类消费增长迅猛，气势冲天。在各路销售捷报不断传来的同时，陕西省消费者超强的购买力被京东精准洞察到。

2021年京东11.11期间，陕西省购买力排名位居全国第13位，11日当天成交额环比增长43%。

从消费喜好来看，陕西热销品类成交额TOP5为：家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、母婴；同比增长最快TOP5为：食品饮料、珠宝首饰、健康服务、生鲜、营养保健。而从销售情况来看，陕西销购比排名TOP5分别为：西安市、咸阳市、宝鸡市、延安市、铜川市。

从购买力水平来看，该地购买力总量最强地分别为：神木市、韩城市、富平县；购买力人均最强地分别为：麟游县、黄龙县、白水县；成交额同比增长最快地区为铜川市。

线上抢购不停，线下也掀起消费热潮。11月10日，位于西安的全国首家京东MALL邀请《披荆斩棘的哥哥》明星到店助阵、趣味活动轮番上演，更推出到店再享折上折等超多优惠和消费者一起欢庆11.11，让消费者玩得开心，买得实惠。

据统计，11月10日晚8点至11月11日0点期间，京东电器线下自营门店4小时成交额1.6亿、到店客流量25万人次，线下11.11迎来大爆发。

编辑：徐新新