米旗糕点配西凤酒，陕西小伙伴的快乐能随时随地享受！2022年度京东618带着浓浓的“人间烟火气”如约而来，活动期间，来自陕西的米旗糕点和西凤酒成为许多老百姓购物清单中的重要一项。经历多年岁月洗礼，时至今日仍是这么多人的心心念念，看来陕西老字号的魅力，绝对不容小觑！

2022年京东618期间，在全国31个省、自治区、直辖市购买力排名中，陕西位居全国第14位，客单价全国排名第21位！上行金额排名第25位。

今年京东618期间，陕西各地区购买力表现强劲，消购比排名TOP3城市为：延安市、铜川市、汉中市；成交额同比增长最快城市为榆林市。从成交额来看，陕西成交额排名TOP5城市分别为：西安市、咸阳市、渭南市、宝鸡市、汉中市。而购买力总量最强的地区为：蓝田县、乾县、府谷县、富平县、神木市。

在消费特色维度中，陕西高质量农产品上行TOP5分别为：延安市、铜川市、汉中市、西安市、安康市。

消费季期间，当地下沉市场成交额环比增长70%。

在用户特征上，陕西新用户趋于年轻化，个体或服务业同比增长最快，女性用户占比比均值低4%，35岁以下年轻用户占比59%，而高中及以下学历人群渗透率提升2.5%。超高的年轻新用户占比，可以为广大商家提供一定的发展思路。

当地Z世代人群在购物中更偏好：摩托车/电动车、图书、美妆护肤等品类内容。与此同时，当地三方商铺数量增长达到了三成左右。

在众多本地品牌中，陕西本地知名品牌、老字号成交金额同比增长TOP5分别为：米旗、美羚、开米、金花、西凤酒。而增速TOP5则分别为：利君沙、开米、美羚、西安饭庄、金花。从食品酒水到医药日用，来自陕西的知名老字号涉猎范围甚广。

从商品来看，陕西热销商品成交额TOP5为：格力1.5匹云佳空调、美的1.5匹空调、Apple iPhone 13 Pro、火花思维少儿网课、翠绿黄金。与此同时，热销商品销量TOP5为：高洁丝卫生巾、奥利奥夹心饼干、九阳电饭煲、德富祥咸油茶面、旺旺小小酥。

在京东618期间，该地用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，该地消费者更偏好的品类是：摩托车/电动车、家庭清洁/纸品、家居日用、钟表眼镜、农资园艺。

在消费升级浪潮下，社会消费出现个性化、多元化的特征。用户的消费需求并不只停留在产品的购买与使用环节，而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验，更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示，该地用户偏向购买安装/调试服务、家电服务、手机服务、体育服务、宠物服务等服务。

历经多年发展沉淀，京东对供应链的理解已经上升到“有责任的供应链”。在京东看来，不仅要将全链路供应链不断优化完善，更要将独特的企业精神赋予到供应链之上，力求用心为国民带来更优质的网购服务。

编辑：梁君