“欢迎大家走进中秋佳节 家乡的味道我的美丽乡村 鄠邑行助农扶农公益直播间……”，在这场助农扶农公益直播活动中，户县葡萄、猕猴桃、蜂蜜、鲜活鸡蛋、鄠邑有礼杂粮礼盒、天菊葡萄酒等特色农产品得到了约125万观众的关注，销售额约3万元。对于西安市鄠邑区甘亭街道韩村村民而言，这样的画面并不稀奇，“农民变主播”已是常态，“新农民”的出现提升了韩村地区品牌的影响力，也为乡村振兴插上了“数字”翅膀。

直播间售卖的“鄠邑有礼”系列农特产品

在陕西省2022年全民数字素养与技能提升月之“数字技能进乡村”活动中，电子商务专家李念毓来到这个有着“陕西第一村”“农民画之村”美誉的数字新乡村，与当地居民畅谈乡村振兴e时代下的数字乡村发展。

在大数字浪潮背景下，韩村是探讨数字经济时代农业农村发展新路径、新技术、新模式的有力实践。对于数字技术深入韩村的应用，驻村第一书记王天鸿介绍说，“一方面数字化的政务平台，让我们利用视频会议，远程领会上级精神，高效落实安排各项工作；另一方面全村实现了网络全覆盖，对环境卫生、安全防范实行网格化管理，集村域内的人、房、事、物、通讯等社会治理要素数据，建立全村的基础数据库，开启乡村治理新模式；在农事上，我们还采用先进的智能工具来开展农业生产劳动，例如用无人机进行田间作业、喷洒农药，提升了生产效率。”

手机变成了“新农具”，直播变成了“新农场”，乘电商直播的东风，韩村与西安追粟农业科技有限公司合作，创建东韩特色产品品牌孵化器，包装打造特有品牌——“东韩有礼”、“鄠邑有礼”，如今产品链已涵盖果蔬、土特产、饮品、杂粮礼盒、文创产品等。王天鸿讲道，“我们用网络直播带货的形式销售农民画、剪纸等民间工艺品，宣传推介农家乐美食和乡村旅游，通过互联网渠道让农产品有了更多的去处。现在我们正在开展农民画数字藏品建设，通过数字化手段来梳理、保护和展示好非物质文化遗产，将传统文化变成文化商品，让“乡愁”得以传递。”

韩村农民主播刘亚凤展示的非遗剪纸作品

在数字经济的浪潮下，直播电商逐渐成为助力乡村振兴的重要抓手，扎根基层多年的电商专家李念毓对此颇有感悟。在数字农村建设的背景下，短视频平台为乡村带来了发展机遇，优质的农产品以及乡村风光能够直观、生动地展示出去，拉动当地的电商与旅游产业发展，经济的发展也能直接促进人才返乡创业，让当地的营商环境形成良好的互哺循环。

电子商务师李念毓正在给农业信息技术员们做直播培训

从传统农民身份向新农民身份转变的过程中，李念毓非常看重村民思维的转变，村民意识到数字技术对于农业生产、产品销售的利好，及时调整传统的、不合理的创收观念，才会产生积极的学习欲望。“现在是互联网时代，对于农民朋友来讲，可以多去不同的平台找到提升专业技能的方法”。

数字技术走进乡村，村民们也能直观地感受到生活的改变。村民龚先生说，“以前买东西都得去市场上，现在在家里动动手指就可以通过直播间买到，便利得很。我自己在做粮食收购，这次培训会讲直播带货很有帮助，能让农民们多一条销售的渠道，我之后也要去慢慢熟悉，研究一下直播带货的事。”

从甘河街道围棋寨村赶来的姜女士说自己在经营家庭农场，种植多肉植物、应季瓜果、蔬菜，“之前要卖东西都是跑到市场上去卖，或者发朋友圈，别人看到就介绍朋友到我这儿来。今天跟老师上课也学习到很多，下一步也想通过短视频平台来经营农场，把农产品卖出去，让自己的、附近村民的东西走得更远，让更多的人看到鄠邑特色。”（文/黄欢欢）

编辑：马玉