日前，省内一位拥有千万粉丝的主播被质疑带货问题商品，网民指出其直播间售卖的部分食品厂家多次因为食品添加剂过量等问题被处罚。此事经媒体报道后，引起广大网民关注和热议。

近年来，直播带货发展迅猛，成为商家进行电子商务推广的重要销售渠道之一。在直播带货的热潮下，一些“三无”产品摇身一变成了“网红爆款”，有的主播甚至在直播间售卖违禁产品、不合格产品等，侵害了广大消费者的人身安全和合法权益。因此，有针对性地加强对直播带货产品的质量安全监管十分必要。

为加强网络直播营销活动监管，保护消费者合法权益，促进这一新业态健康发展，今年，国家互联网信息办公室、国家税务总局和国家市场监督管理总局印发了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，明确指出要加强网络直播销售产品质量安全监管，网络直播发布者、网络直播服务机构严禁利用网络直播平台销售假冒伪劣产品。

网络直播并非法律盲区，其宣传推广行为必须符合有关法律法规，承担相应的法律责任。有关部门应压实直播带货主体的法律责任，加大监管力度，促使其规范网络直播营销行为。同时加强沟通协作，强化部门间信息共享与协调配合，形成监管合力，切实提升网络直播营销活动监管效能和水平。

作为新业态，网络直播营销要想长远发展，从业人员必须牢固树立产品质量就是生命线意识，网络平台、网络直播者和商品经营者应强化规则意识、质量意识和诚信理念，严把产品质量安全关，合法合规进行直播活动，为消费者带来更好的产品和体验。文 徐颖

编辑：马玉