5月23日，陕西淇淇文化艺术有限公司工作人员在装裱画作。

汉阴是“三沈故里”，长期活跃着一大批热爱书画、传承书画的老将和新秀。

近年来，汉阴抢抓互联网发展机遇，用数字赋能，积极推动书画文创产业市场化发展，鼓励成立数字经济电子商务公司，发展跨境电商等产业，持续培育“互联网+书画”新型经营主体，书画年销售额曾超过1亿元。

5月23日，记者来到陕西淇淇文化艺术有限公司。这里，有的工人忙着装裱，有的忙着制作画框。公司2015年成立以来，坚持销售传统字画，淘宝官方旗舰店粉丝量超5万人。在“双11”“双12”“618”等活动中，店铺单日可卖出近300幅书画作品。

这些年，陕西淇淇文化艺术有限公司聘请汉阴书法家蒲平凡、画家李大亮等人，根据顾客需求创作书画作品，通过网络平台销往全国各地。同时，公司不断调整网络销售模式，积极探索抖音直播、短视频引流等新的销售方式，拓宽销售渠道，拉近客户和书画艺术品间的距离。去年，公司销售额达500万元。

蒲平凡介绍：“以前，我们的书法作品没有销路。陕西淇淇文化艺术有限公司为我们提供了很好的平台，我和公司合作近10年了。作品能被网友喜欢，对我来说是种鼓励。我擅长写行书，有时也会按照订单去写篆书、隶书或者草书。”

依托“三沈”文化，汉阴县推出“亲商安商富商九条承诺”，吸引大批返乡人员创业，大力培育新型经营主体。目前，全县共有电商主体650余家，跨境电商企业10家，培育出陕西淇淇文化艺术有限公司、陕西笔耕智库文化传媒有限公司等新型经营主体15家。

2016年，在外创业的汉阴人王丽回到家乡，成立陕西笔耕智库文化传媒有限公司，入驻淘宝等各大电商平台，销售书画等文化产品。

陕西笔耕智库文化传媒有限公司的陈列室，摆放着琳琅满目的艺术品，包括浮雕、刺绣等，也有传统的书法、国画作品。

王丽介绍：“今年‘五一’假期，我们接到一笔来自摩洛哥的订单，客户一次就下单了400多个卷轴。”今年以来，公司通过速卖通、亚马逊等平台接到美国、马来西亚、新加坡等多笔国外订单。海外订单占营业额的五分之一。

2024年冬天，陕西笔耕智库文化传媒有限公司推出了一个售价20余元的小型桌面摆件，上面用传统书法写着“祝你上岸”“金榜题名”等字样，深受考生喜爱，单日销量达7000件。还有一个写着“金榜题名”的卷轴，两个月销量突破9万件。2024年，公司营业额超800万元。

科技迅速发展，市场瞬息万变。一次，王丽去外省参加文博会，看到展厅展示着手握6支毛笔的机械臂，能同时写出不同字体不同大小的书法作品，感到既新奇又震惊。

那年“双11”，王丽请书法老师手写的一批书法作品还没销售完，外地一些电商利用AI软件制作出来的“作品”已经大量出现在网上，价格特别低廉，给传统书画作品造成强烈冲击。

“我们销售的是有温度、有情怀的作品。面对市场竞争，一定要开辟新的赛道。”王丽说，“如今，人们越来越重视传统文化，许多人对非遗特别感兴趣，我们就在作品中加入很多非遗元素。”

王丽介绍，以前，刺绣作品几乎无人问津，随着国风热兴起，大家发现生活中有很多场景适合搭配刺绣艺术品，市场接受度高了很多。公司和鲁绣非遗传承人合作开发的一款作品，单幅售价1000多元，销量可观。

在王丽看来，书画作品特别是相关文创产品，要先想好卖给谁，消费群体是谁，要进行市场调研，不能只按自己的美学理念来做。

陕西笔耕智库文化传媒有限公司订单多时，每天有30多个装裱师傅同时干活，一天营业额可达20余万元。去年，陕西笔耕智库文化传媒有限公司还通过举办文旅助农活动，在电商平台帮助当地农户销售猕猴桃5万余公斤。

王丽说：“我希望能和陕西更多的艺术家、非遗传承人合作，设计、制作、销售更多具有三秦元素、能够展示陕西魅力的文化作品。”（记者 师念文/图）

编辑：王瑜